Estudiar la carrera de Marketing - grados y másteres

14/02/2023

La carrera de Marketing tiene como objetivo formar profesionales con los conocimientos necesarios en los elementos y componentes que constituyen el marketing, además de estar capacitados para realizar una investigación de mercados. Con el marketing se busca que las empresas puedan captar nuevos clientes, mantenerlos y fidelizarlos, siendo una de las bases principales de la economía. En la actualidad, con el aumento del comercio electrónico y las herramientas digitales, la carrera ha evolucionado, demandando profesionales que tengan la formación adecuada.

Índice

Razones para estudiar marketing

Algunos de los motivos principales para estudiar la carrera de Marketing son los siguientes:

Es una carrera que tiene una amplia salida laboral, debido a que las funciones y el objetivo del marketing es de suma importancia para el crecimiento de las empresas que producen productos y servicios y esperan recibir un beneficio económico.
Siempre se está en una constante actualización de conocimientos. El marketing es una profesión en la que se usan herramientas de vanguardia para desarrollar sus actividades. Además, siempre existen novedades.
Se puede combinar las habilidades creativas con las habilidades de razonamiento, lo que permite que como profesional siempre se esté motivado.
No es una carrera rutinaria, siempre que exista un interés real por los temas que se estudian en la carrera y su aplicación en el ejercicio de la profesión.

Tipos de marketing

En la actualidad el marketing es una de las bases del crecimiento de las empresas, como actividad principal para la promoción y venta de productos y servicios, por eso cada vez hay más personas interesadas en estudiar un grado o en especializarse en esta profesión. En España la carrera se puede estudiar en las diferentes universidades y en escuelas de negocios o institutos, muchos de ellos con gran reconocimiento internacional por la calidad de sus estudios.

Pero es necesario antes de tomar la decisión de estudiar la carrera de Marketing conocer cuáles son los tipos de marketing que se pueden encontrar, para poder decidir en qué área especializarse.

Estos son los tipos de marketing que hay:

Marketing de Afinidad: Es conocido como marketing de socios. Es una técnica que permite que las compañías unan sus marcas con otras, con la finalidad de que las dos se beneficien: mientras una genera ganancias con publicidad de otra para ganar nuevos clientes, la otra genera nuevos clientes.
Marketing de Alianza: En esta modalidad de marketing dos empresas unen sus recursos con la finalidad de promover y vender productos o servicios, generando un impacto en el mercado en el que se encuentran.
Marketing de Emboscada: Es una estrategia de publicidad que tiene la finalidad de capitalizar y asociarse la propia empresa con un evento en específico, sin tener que pagar promoción o publicidad.
Marketing de Acción: Este tipo de marketing es una de las formas de comercialización que se usa en los sitios web, y se presenta en forma de banner, texto o gráfico en la página de inicio. Su objetivo es que el visitante haga clic en este banner y entre al sitio web de interés, que puede ser, por ejemplo, una tienda web.
Marketing de Proximidad: Hace uso de la tecnología Bluetooth o WiFi en la promoción de sus productos y servicios a los clientes que se encuentre más cercanos.
Cloud Marketing: Es el marketing que se realiza en Internet, en el que los recursos de marketing son transferidos en línea, para que cada una de las partes se pueda desarrollar, modificar, utilizar y compartir.
Marketing de Comunidad: Esta técnica permite atender las necesidades y requerimientos de los clientes existentes, en lugar de utilizar los recursos para conseguir nuevos clientes. Esto promueve la lealtad y la satisfacción con el producto y también ocasiona que se produzca el marketing por recomendación.
Marketing de Contenido: El contenido se crea y publica en diferentes plataformas para dar información sobre un producto o servicio a los clientes, buscando influir en ellos, sin vender de forma directa.
Marketing Cross-Media: Utiliza diferentes medios sociales, como correos electrónicos, redes sociales o páginas web, para dar información sobre los productos y servicios a los clientes, como una promoción.
Marketing de Base de Datos: Usa la información de los clientes almacenada en bases de datos, con la finalidad de crear estrategias personalizadas de comunicación con el cliente para promover los productos y servicios.
Marketing Digital: Usa los dispositivos digitales como los móviles, ordenadores o tabletas para informar al cliente sobre los productos. El marketing en Internet es un elemento clave dentro del Marketing Digital.
Marketing Directo: Las empresas se comunican directamente con el consumidor por medio del correo, el correo electrónico, textos, folletos y otras formas de promoción.
Marketing de Diversidad: Se toma en cuenta la diversidad cultural en cuanto a creencias, expectativas, gustos y necesidades, para elaborar planes de marketing personalizados.
Marketing de Fanatismo: La empresa busca convertir a los clientes en defensores voluntarios de un producto y que realice la promoción de sus características en nombre de la empresa.
Marketing Freebie: Un producto se ofrece a precios bajos o se da gratis, para así impulsar la venta de otro producto.
Marketing de Guerrilla: Es el uso de técnicas poco convencionales y de bajo costo, usando la imaginación y el elemento sorpresa.

Cada uno de estos tipos de marketing permiten desarrollarse profesionalmente en diferentes áreas. Las más populares y en las que muchos profesionales enfocan su preparación son el marketing de guerrilla, las redes sociales, el directo y el digital.

Funciones del Marketing

Las funciones principales que debe realizar un profesional de la carrera de Marketing, destinadas a lograr que las estrategias cumplan su cometido, son las siguientes:

Debe establecer estrategias relacionadas con la comercialización de los productos.
Diseñar planes de marketing destinados a promover los productos o servicios y hacer el seguimiento de cómo se desarrollan.
Elaborar el material promocional que se va a usar en toda la campaña de marketing que se va a realizar.
Hacer la identificación, estudio, análisis y selección del mercado en el cual se desea introducir el producto.
Realizando estas funciones y aplicando en ellas las estrategias necesarias, se logrará cumplir con los objetivos del cliente, que es vender el producto y recibir su ganancia y el consumidor podrá adquirir el producto que necesitaba y satisfacer de esta forma sus necesidades.

Perfil de un profesional en marketing

Algunas de las características que debe tener un profesional de la carrera de Marketing son las siguientes:

Debe estar capacitado para realizar análisis.
Facilidad numérica y de comprensión matemática.
Poder tomar decisiones oportunas y de forma acertada.
Tener pensamiento crítico.
Debe tener la capacidad de trabajar en equipo.
Ser una persona persuasiva y con capacidad de negociación.
Tener capacidad de planificación.
Debe tener habilidades comunicativas y para entablar relaciones interpersonales.
Dominar por lo menos un idioma, preferiblemente el inglés.
Debe sentir un genuino interés por el marketing y ser una persona emprendedora y creativa.
También es necesario que sea una persona con gran sentido de la responsabilidad, altamente analítica, crítica, y con iniciativa.

La carrera de Marketing

El grado de Marketing tiene una duración de cuatro años y 240 créditos ECTS, y se encuentra dentro de la rama de las Ciencias Sociales y Jurídicas.

Para poder acceder al Grado en Marketing se debe cumplir con, por lo menos, uno de los siguientes requisitos:

Tener el título de Bachiller y haber superado la EVAU (Evaluación para el Acceso a la Universidad).
Tener un título de Técnico Superior de Formación Profesional.
Haber superado la prueba de acceso a la Universidad para las personas mayores de 25 años o para mayores de 45 años.
Cumplir con los requisitos exigidos para el acceso a la Universidad para las personas mayores de 40 años.
Tener una titulación universitaria de Grado o equivalente.

Plan de estudios de la carrera de marketing

Primer curso

Comportamiento del Consumidor.
Contabilidad.
Estadística I.
Fundamentos de Administración de Empresas.
Fundamentos de Marketing.
Historia Económica.
Introducción a la Economía.
Introducción al Derecho.
Marketing Estratégico y Planificación Comercial.
Matemáticas para la Economía y la Empresa.

Segundo curso

Administración de Organizaciones.
Distribución Comercial.
Estadística II.
Finanzas Aplicadas al Marketing.
Gestión de Producto y Precio.
Investigación de Mercados I.
Macroeconomía.
Matemáticas de las Operaciones Financieras.
Microeconomía.
Régimen Jurídico vigente de Propiedad Industrial y la Publicidad.

Tercer curso

Comunicación Comercial I.
Contabilidad de Gestión.
Creación de Empresas.
Dirección de Recursos Humanos.
Dirección de Ventas.
Estadística Multivariante.
Estructura del Comercio Internacional.
Investigación de Mercados II.

Cuarto curso

Comunicación Comercial II.
Marketing de Servicios.
Marketing Internacional.
Optativas.
Trabajo Fin de Grado.

Universidades donde estudiar la carrera de marketing

Algunas de las universidades o institutos en donde se puede obtener el Grado de Marketing son las siguientes:

Grado en Marketing

Anteriormente se mencionaron varias de las universidades donde se imparte el Grado de Marketing en el país, sin embargo, se presentan las siguientes opciones, que cuentan con reconocimiento internacional, indicándose también aquellas instituciones en que es posible realizar los estudios bajo la modalidad online.

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas - Escuela de Negocios y Dirección (ENyD)

Este grado enfoca su plan de estudio a la formación de profesionales que puedan identificar el valor de la imagen y de las marcas, la importancia que tiene la comunicación corporativa, la estrategia comercial y la influencia que tiene en el mercado las relaciones públicas. Estas son cualidades que tienen una gran demanda en las empresas y en las organizaciones.

También se busca resaltar el avance de las tecnologías de la información y de la comunicación, lo que ha aumentado las posibilidades y el alcance que tienen estas herramientas dentro de las empresas. Por ello forman profesionales que tengan una visión global y que sean capaces de desarrollar estrategias innovadoras, destinadas a obtener el máximo rendimiento, tanto de los medios usados como de los recursos. La carrera es dictada a tiempo parcial bajo la modalidad online.

Licenciatura en Marketing Internacional - Schellhammer Business School

La Licenciatura en Negocios en Marketing Internacional en Schellhammer Business School es un programa centrado en el estudio del Marketing desde una perspectiva internacional. La duración de este curso es de 3 años y cuenta con un total de 180 ETCS.

Entre su plan de estudio encontramos áreas como el marketing, los medios digitales, la publicidad, la investigación de marketing y la planificación, y forma a los estudiantes el conocimiento necesario para poder continuar posteriormente los estudios en medios y publicidad. Además, permite al alumnado adquirir destrezas en el pensamiento crítico, analítico y creativo, la agilidad intelectual y la innovación.

Licenciado en Marketing Digital - Harbour. Space University

Esta licenciatura toma como punto de partida las estrategias que se implementan en el marketing digital, que se encuentran dentro de las razones que hacen que un negocio sea exitoso en la actual era de la información. El programa de esta universidad le da a los estudiantes la posibilidad de tener un conocimiento integral sobre analítica, estrategia, negocios, finanzas y colaboración creativa. Tiene una duración de tres años y se dicta a tiempo completo de forma presencial en Barcelona, en inglés.

Grado en Marketing - Universidad CEU - Cardenal Herrera

Con la finalidad de que el alumno pueda integrarse el mercado laboral de forma exitosa, la universidad diseñó un plan de estudios que está completamente conectado con la empleabilidad a futuro: la gestión y la dirección estratégica de los recursos en base a la internacionalización, la innovación y la creatividad. Es un grado a tiempo completo, en español y en forma presencial.

Másteres en Marketing

Algunos de los másteres recomendados para realizar la especialización hacia un área determinada del marketing, son:

Dual Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital Online - Instituto Internacional de Marketing - Digital Business School

Es el primer Máster de Marketing Digital Online que se lanza en el país. Este máster es un programa con un alto nivel de exigencia, que aporta los conocimientos y habilidades digitales necesarias para impulsar la carrera profesional en el área del marketing. Es un máster a tiempo completo, con una duración de 18 meses, dictado completamente en español.

Máster de Diseño Gráfico y Marketing Digital - CEI Escuela de Diseño

Estos estudios de máster se encuentran dirigidos a los profesionales que cuentan con un título de grado y a las personas en particular que están interesadas en el mundo del Marketing Digital y del Diseño Gráfico. No se exige tener conocimientos, ni tampoco una titulación previa para realizar estos estudios y poder tener un buen desempeño en su realización. Se dicta tanto a tiempo completo como a tiempo parcial, en la modalidad presencial y online.

MMD + Máster en Marketing Digital - Spain Business School

Este máster se centra en la formación del marketing orientado al nuevo mercado digital, así como en los conocimientos del marketing y la gestión de los clientes en la red y el ROI. La duración de esta formación es de 12 meses.

Máster en Marketing Digital - Online Oficial - EUDE, Escuela Europea de Dirección de Empresas

En la actualidad las empresas demandan cada vez más perfiles profesionales que cuenten con habilidades en el entorno digital. Por esta razón, EUDE diseñó este máster en modalidad 100% online con la finalidad de preparar a los estudiantes no solo que sean capaces de liderar proyectos integrales de estrategia digital, sino para potenciar su acceso al mercado laboral. Tiene una duración de 18 meses.

Máster en Marketing Digital & E-Commerce - EAE Business School International

La finalidad de este programa de máster es preparar al alumno para ser un líder profesional en el campo del marketing, con conocimiento de todo lo que es el ecosistema digital y a cómo poder implementar las estrategias comerciales más exitosas y establecer una relación con el cliente que sea mucho más efectiva que respondan a las necesidades del mercado. Se dicta a tiempo completo en un tiempo de un año y las clases son en inglés.

Salidas profesionales del egresado en marketing

Al finalizar los estudios de grado de Marketing se encuentra una gran variedad de opciones laborales hacia donde enfocar la carrera profesional; estas opciones son:

Director General o en los departamentos de Publicidad y Promoción, Marketing online, Distribución y Logística, Comercial y de Ventas.
Desarrollar diversas funciones en los departamentos de Marketing de cualquier tipo de empresa.
Realizar funciones como analista de mercado.
Diseñar planes de marketing y desarrollar estrategias de precios.
Llevar a cabo funciones directivas en distintas áreas, como por ejemplo la de Brand Manager o Product Manager.
Ser el responsable del área de Expansión Comercial.
Realizar funciones directivas en el Departamento de Marketing Internacional.
Trabajar como asesor y consultor de Marketing y Publicidad.
En oficinas de Investigación de Mercados.

Sueldo de un profesional de marketing

A pesar de que en cada trabajo existe una gran variedad de salarios posibles dependiendo de las funciones y responsabilidades del profesional, podemos establecer un salario medio mensual de 2.250€. Para aquellos recién graduados y que estén comenzando en el mundo laboral, estos trabajadores podrían tener un sueldo de alrededor de € 21.001 al año, mientras que los profesionales más veteranos podrían conseguir hasta € 51.480 al año.

El egresado de la carrera de marketing también tiene la posibilidad de iniciar su propia empresa de consultoría de Marketing. En la actualidad las empresas siempre van a requerir de los servicios de un consultor de Marketing, ya sea para la planificación de sus campañas de negocio o para identificar cuáles son los clientes potenciales del producto o servicio y realizar investigaciones de cuáles son los nichos más indicados para lanzar un nuevo producto o servicio, entre otros requerimientos.

La facilidad para emprender utilizando las herramientas digitales ha sido uno de los factores por el que muchos profesionales se decantan por trabajar de manera independiente, existiendo muchos casos de éxito que pueden ser tomados como ejemplo. Estudiar marketing tradicional o digital es estudiar una carrera con futuro, que evoluciona a la par de la tecnología de la información, con un amplio mercado laboral, no solo a nivel nacional, sino también a nivel internacional.